长沙晚报1月14日讯(记者 黄汝兮)今日,由长沙晚报报业集团主办,长沙晚报社、长沙团房网承办,长沙市住建委特别支持的2014年度中国(湖南)家居建材行业总评榜榜单揭晓。9家装饰企业、5家家居建材卖场、2家建材品牌、10位行业领军人物荣登2014年榜单。榜单记录了2014年行业风起云涌时一线品牌群雄逐鹿的战绩,也反映出了消费者对于家居消费的满意程度、品牌偏好。
专家观点
正规家装企业市场占有率将提高10%-20%
长沙市建筑装饰装修行业协会副会长、秘书长 陈子力
2014年,长沙的装饰装修企业在稳定中发展,在努力中提高,可以用“稳中有进”四个字概括。市场优胜劣汰中,强者愈强,而弱者经过自身努力重新出发。
市场表现来看,下半年比上半年有所回暖,装修的刚性需求得到进一步释放。这首先是由于下半年限购松绑、房贷新政等国家调控政策的相继出台,使得上游的房地产市场得以稳定,也使得本来处于观望的装修人群释放了消费的需求。另外,为适应市场,包括家装企业在内的整个行业在不断变革和创新。新的经营理念、管理方法、材料工艺不断被采用和引入,用以满足消费者最迫切的需求。
2014年长沙装饰业投诉300多起,比去年增加了100多起。这意味着,消费者维权意识正在不断提高,对整个行业的要求更高了。施工质量问题和因各种原因导致的施工期延长成为投诉主要内容。另外,具有良好资质、具备专业能力和素质较高的施工团队的企业投诉率较少,反之投诉率高。
这也引发了对整个行业规范的思考。我们调查发现,2014年的长沙装饰装修市场,经过工商部门注册、具备建筑装饰专业资质的家装企业市场占有率40%左右,而无资质的小型企业和游击队分割了60%左右的市场。而沿海等具备成熟市场的城市,数据刚好相反。究其原因,一是行业本身需要进一步规范,二是与消费者的经济实力和对行业的认知有关。所以2015年的一个重头戏,就是进一步加强市场规范管理力度,将有资质的正规家装企业市场占有率提高10%-20%。
2015年,国家经济进入“新常态”,而长沙房地产市场空间很大。而企业想赢得市场,可从以下两个方面入手:要么能够深入市场进行调研,在管理、服务、施工质量方面进行创新,有新的创意得到消费者的认可;要么在服务方面,设计一些新的产品和新的经营方式和活动内容,让消费者得到实惠。
消费者票选彰显品牌影响力
历经13年的发展,中国(湖南)家居建材行业总评榜已成为一年一度家居建材行业内最重要的“年终大选”。每届评选,均经历全民海选、专家评议、媒体推选多个环节。“消费者的满意是品牌的立足之本。”业内人士认为,越是在市场竞争激烈、行业增速面临上行压力、消费者愈加理性的“白银时代”,消费者的声音越能体现品牌的影响力和价值。
在此背景之下,2014年总评榜评选更融入消费者票选,作为评选的重要指标。通过长沙团房网、星辰在线开启网络投票,消费者得以通过鼠标点击,表达观点,产生今年消费者最满意的家装品牌、家居建材卖场以及建材单品。
除了消费者网络票选以外,2014年的家居建材行业总评榜依据七大标准进行专家评议、媒体推选。入选品牌必须符合以下标准——对所有者负责、对员工负责、对消费者负责、对合作伙伴负责、对政府负责、对环境负责、对公共事业负责。企业的创新、诚信、品质也同样是专家评审评分评议的重点。
16个品牌最终位列总评榜
2014年共有近30家家装公司、近20个建材家具卖场和10余个建材单品位列候选榜单,接受消费者的投票和专家的评审。最终,千思装饰、生活家装饰、名匠装饰、苹果装饰、金空间装饰、点石家装、美迪装饰、鸿扬家装、随意居装饰9家装饰企业;万家丽集团家居建材广场、三湘南湖大市场、中国红木馆、喜盈门建材家具广场、居然之家5家家居建材卖场;优暖家地暖、爱森仕地板2个建材品牌,通过了重重评审,最终上榜。
除了企业奖项之外,此次评选中,也有10位在2014年对行业有突出贡献、引领作用的个人,被评选为今年的行业年度风云人物。“企业负责人的思想和决策不仅影响企业,更影响行业走向。”评议专家认为,这一奖项的设立表彰了诚信经营、感恩回馈社会的企业家、负责人,更有利于引导行业健康发展。
专家观点
消费需求 正由中低端向中高端演变
湖南省家具行业协会秘书长 刘发刚
协会成立后对湖南家具行业进行了摸底调研,零散企业也有数千家之众,但具有规模的生产型企业大概只有10%,其余大多是作坊式。尽管湖南不是个家具制造强省,但却是个消费大省。近年来,普通家具市场消费总量递增速度有所放缓,个性化需求比较突出,比如定制化家具,从装修到家具配饰提前以方案设计为主导,不再是跟风式盲目消费,整体家具行业以7%的递增率,保持总量上升态势。
基于整体家具行业快速发展20年,目前进入理性慢速阶段,也就是“新常态”,需要所有家具企业无论是制造销售还是消费,都开始回归常态。这种新常态对家具行业应该是变革式的更新,比如消费者对品牌家具的追求,环保意识的加强,都需要湖南本土企业顺应市场发展变化的需求,在企业升级品牌优化方面做足功课。
湖南市场潜力有很大提升空间,从消费者角度,人们越来越注重健康、环保,消费需求由中低端向中高端演变的空间不断拓展,个性化的消费需求明显较周边省市突出,表现在我们的定制家具会员企业订单不愁,但制造完成周期紧张,这说明我们应对市场消费趋势的能力还需要加强提升。就行业协会组织而言,更是任重而道远,比如市场规范运行的基础较差,没有统一的家具市场行业执行标准,也就是市场准入制度,虽然个别的商场自行设置了一些准入门槛值得肯定,但市场要真正做到自觉遵循规则,消费者懂得明明白白消费,经营者倡导诚信服务,让消费者最终享受到放心选购、满意服务,还需要假以时日。